Publican o I Estudo Anual de Televisión Conectada e Vídeo Online

A asociación do sector publicitario, o marketing e a comunicación dixital, IAB Spain, presentou hoxe, coa colaboración de Elogia, o Primeiro Estudo Anual de Televisión Conectada e Vídeo Online co obxectivo de entender o mundo da televisión conectada e os contidos de vídeo vistos en liña. O principal dato que se desprende do estudo é que o 18% dos internautas conectan os seus televisores a Internet mediante outros dispositivos estes internautas teñen un perfil máis masculino, novo e con nivel de estudos superiores. En España cuantifícase que 3 millóns de individuos teñen televisión conectada e case 10 millóns coñecen o concepto aínda que non o teña na casa. Entre os que non o teñen, un terzo utilizouno na casa de amigos ou outros lugares.
Identifícanse 3 tipoloxías segundo o uso da televisión conectada: Uso de só TV á carta (33%), alternativa ao cine ou ao DVD (36%) e espectador de moito contido á carta ou específico de Internet (31%).
Os internautas que se conectan á televisión conectada, acceden a Internet a través de múltiples dispositivos (en media 4,4 dispositivos) nos que destaca o smartphone, o ordenador portátil, o ordenador de sobremesa e a consola de sobremesa, e o acceso á televisión conectada realízase principalmente a través de consola conectada ao televisor ou Smart TV.
A incorporación da televisión conectada entre os dispositivos que dan acceso a Internet na vida dos internautas españois, non conseguiu reducir o número de dispositivos, senón que o mantén (o 64% conéctanse con dispositivos que xa tiñan) ou amplíaos (o 30% incorporan a Smart TV aos demais).
Mentres a televisión tradicional se mira a diario, a televisión conectada ten menor frecuencia. Concéntrase, ao igual que a televisión tradicional, en momentos de prime time aínda que se realiza un consumo máis individual.
Os contidos que se miran en televisión conectada concéntrase en películas, series (especialmente estranxeiras) e deportes, aínda que adicionalmente tamén se usa para contidos non audiovisuais: radio, videoxogos, redes sociais e mesmo e-mail.
A presenza de Smart TV entre os enquisados é dun 21%, aínda que o feito de tela non implica que se utilice como televisión conectada. Só un 36% dos que teñen Smart TV úsana con este fin, mentres que o vídeo en liña é un contido moi estendido entre os internautas no noso país: un 96% declaran consumilo.
Os contidos máis vistos son: cine e series estranxeiras, seguido de deportes e series nacionais. As plataformas máis utilizadas son YouTube e contido á carta.
Un 19% dos usuarios de vídeo en liña pagou por ver os contidos de vídeo, e un de cada 2 estaría disposto a ver publicidade para ver o contido (independentemente de se o pagara ou non). O motivo polo que o usuario paga por ver ese contido é polo grande interese deste.