A galega Astrágalo aposta por un turismo para tódolos públicos na aplicación móbil sobre a Ribeira Sacra
mércores, 17 de xullo do 2013
Existen
diferentes tipos de turismo, e cara o que non ten nada que ver con
ficar todo o día nunha terraza ao pé dunha impoñente fileira de
apartamentos en Levante é cara a onde se dirixe o proxecto no que
está mergullado o estudio galego Astrágalo,
con cuxos membros tivemos ocasión de falar trala celebración das
xornadas sobre Territorios Creativos (proxecto europeo Imagina
Atlántica)
desenvolvidas hai uns días en Ourense. Trátase, máis polo miúdo,
dun proxecto para dar forma a unha aplicación móbil sobre a Ribeira
Sacra e Guimarães no
que están a participar equipas de diferentes países da beira
atlántica: por unha banda a francesa Monument Tracker dirixindo a
proposta e, pola outra,
Ideias & Conteúdos e Astrágalo, dende a banda galego-portuguesa
e achegando en parte o miolo do produto. A base de todo isto foi a
busca de ideas innovadoras que, apoiadas en tecnoloxías de vangarda,
desen forma a un turismo integrador, didáctico e apto para tódolos
públicos. En palabras de Jose Velo, director creativo de Astrágalo,
estamos a falar dunha proposta de turismo branco, froito dun traballo
de campo moi exhaustivo e dirixida
a acadar a máxima veracidade sobre todo
aquilo do que se informa. En definitiva, a
Ribeira Sacra semella ir
acadando o lugar que lle corresponde nas novas tecnoloxías, que
practicamente o mesmo que dicir “o día de mañá”.
-Os
días pasados falamos en Código
Cero do proxecto encargado á
empresa francesa Monument Tracker -ao abeiro do proxecto Imagina
Atlántica (Territorios
Creativos)- para o desenvolvemento dunha aplicación móbil co fin de
impulsar o turismo e o patrimonio da Ribeira Sacra e Guimarães. O
que non imaxinabamos é que houbese máis mans implicadas neste
desenvolvemento, mans como as da empresa portuguesa Ideias &
Conteúdos ou as vosas, as do equipo de Astrágalo. Que foi
exactamente o que se vos encomendou? Como levastes a cabo este
traballo? Que quixestes aportar?
-A
petición por parte da empresa portuguesa Ideias e Conteúdos foi o
desenvolvemento de 8 vídeos máis unha introdución cuxa finalidade
sería a promoción cultural e turística da Ribeira Sacra ourensá
dentro do proxecto Espazo
Atlántico, Territorios Creativos Innovadores.
Estes vídeos serían empregados para o desenvolvemento dun xogo, un
quiz
infantil que debía guiar aos nenos (e a todo aquel que se lanzase a
xogar) na procura dun tesouro. Os vídeos baséanse en 8 puntos de
interese fixados de antemán pola Deputación de Ourense, todos eles situados na zona ourensá da Ribeira Sacra: San
Pedro de Rocas, Centro de Interpretación da Ribeira Sacra, Santo
Estevo de Ribas de Sil, Santa Cristina, Balcóns de Madrid, Santa
María de Montederramo, Castelo de Castro Caldelas e Xunqueira de
Espadanedo. O proxecto requiría coñecementos históricos,
xeográficos, iconográficos e lendarios. O traballo de campo foi
exhaustivo, co que se recompilou unha numerosa documentación
audiovisual para acadar a meirande veracidade no desenvolvemento de
cada punto de interese. Astrágalo
Studio
quixo conxugar un turismo branco, no que convivan un público adulto
e infantil xogando coa información nun dobre nivel: un manifesto e
outro latente, facendo así un turismo apto para tódolos públicos.
-Na
xuntanza recente de Territorios Creativos organizada en Ourense pola
Deputación Provincial puidemos comprobar que unha boa parte do voso
labor centrouse en dar vida a unha mascota virtual, un monxe chamado
Frei Bieito que é quen nos guía pola contorna monástica e
paisaxística do Sil e do Miño e o que nos abre as portas dos seus
tesouros. Por que elixistes un monxe? Cara a onde se dirixiron os
vosos esforzos, á hora de darlle vida, tanto no sentido estético
coma no de comportamento e personalidade?
-A
Ribeira Sacra debe o seu nome á cantidade de mosteiros e ermidas que
poboan as súas paisaxes. Isto fíxonos pensar na posibilidade de que
a mascota virtual fose un monxe que representase esa estendida
tradición monástica. O nome, Frei Bieito, é unha homenaxe ás
abundantes ordes beneditinas da zona. Durante o estudo e o
desenvolvemento de Frei Bieito quixemos dotalo de carisma, dunha
personalidade afable, doado de identificar dende un punto de vista
estético e capaz de aturar as costumizacións
precisas para transmitir de maneira efectiva a información
necesaria, sempre buscando facelo de xeito atractivo e divertido para
todos os públicos. Frei Bieito non leva o clásico hábito negro e
branco característico da orde beneditina, recorreuse ao hábito
monacal marrón, máis estendido no imaxinario colectivo, menos
agresivo para o público infantil, cunhas connotacións psicolóxicas
de seguridade e estabilidade que fan que Frei Bieito transmita
serenidade e paz. Frei Bieito é tranquilo pero divertido, as
expresións faciais e a interactuación dentro da narración dos
vídeos axudan e guían ao interlocutor a contextualizar a historia
de maneira amena.
-Cando
calculades que poderemos gozar desta aplicación nos nosos móbiles
ou tablets?
-Arestora
a aplicación Ribeira
Sacra Monument Tracker
xa está dispoñible para descargar, tanto para Android
como para iOS
(smartphones,
iphone e
tablets).
Esta aplicación preséntanos información turística sobre os puntos
de interese da Ribeira Sacra. Achega a posibilidade de que o turista
organice a súa viaxe por medio da opción Ruta
Libre,
ou se lle presenten
Itinerarios establecidos
para descubrir o patrimonio relixioso ou os vestixios do pasado.
Tamén propón unha listaxe por medio de fichas informativas de 28
puntos turísticos seleccionados pola Deputación: mosteiros, igrexas, castelos, mámoas, camiños
naturais, miradoiros, rutas en catamarán, lugares dos oficios
tradicionais da Ribeira Sacra, necrópoles, aldeas con encanto,
lugares hidrográficos de relevancia turística… que se ampliarán nun futuro próximo cunha nova actualización de contidos. Outra opción
importante para o visitante é amosarlle un directorio de lugares
onde pasar a noite. Todos estes contidos preséntanse a través da
Realidade
Aumentada
ou sobre un mapa interactivo, para maximizar a experiencia do
usuario. Outro contido da app -o que realizou o equipo de Astrágalo Studio e que está en proceso
de integración- é o Quid,
a
procura dun tesouro (dirixido principalmente a un público infantil
polo seu tratamento narrativo) coa axuda de oito vídeo-animacións,
nas que o usuario terá que ir respondendo a unha serie de preguntas.
Pero esta parte da app
aínda non está dispoñíbel por parte da empresa Monument Tracker,
cuestión que se verá resolta nun prazo mínimo de tempo. Esta
aplicación, guiada por Frei Bieito, é a ferramenta precisa para
comezar a coñecer a Ribeira Sacra, agora só falta promocionala para
que chegue ao turista e poida tirarlle o máximo rendemento e goce da
súa viaxe por estas marabillosas paisaxes que nos achega a Ribeira
Sacra.
-O
feito de ter contribuído ao proxecto con este tipo de animacións,
no senso máis amplo do termo, fainos pensar que un dos vosos
cometidos era implicar no coñecemento da Ribeira Sacra ao maior
número posíbel de xeracións, non só a xente de certa idade
(xeralmente máis interesada co turismo cultural) senón tamén a
nenos e adolescentes, ou sexa, aos máis cativos da familia, non é
así?
-Si,
así é. O obxectivo principal das animacións guiadas por Frei
Bieito, é que as
nenas e nenos
comprendan a historia, a evolución dos lugares e interactúen co
espazo na busca de pescudas,
un xeito enxeñoso, ameno, educativo e tecnolóxico... para
que as visitas turísticas en familia ou de viaxes escolares teñan
un apoio multimedia na comprensión da historia que alí se viviu. As
animacións son a ferramenta perfecta para conseguir unha aprendizaxe
por descubrimento: hai unha experiencia directa sobre a realidade,
pois realízase in
situ,
e unha revisión dos coñecementos adquiridos por medio das preguntas
do Quid.
Pero o noso prognóstico de uso é que non só o empregaran @s
pequen@s viaxeir@s, senón todo o público, pois é un xeito
divertido, concentrado e resumido de información dos puntos
turísticos.
-Este
proxecto de aplicación desenvolvido ao abeiro doutro proxecto (a
iniciativa europea Imagina
Atlántica), fixo posíbel a
colaboración entre empresas creativas da industria cultural
radicadas en diferentes países. Por unha banda temos a Astrágalo, a
vosa empresa, emprazada en Ourense, e pola outra temos a Monument
Tracker, de Angoulême, e a Ideias&Conteúdos, do norte de
Portugal. Que nos podedes dicir deste xeito colectivo de traballar?
Credes que é a solución a certas eivas que compartimos estes países
da beira atlántica para competir nos mercados coas grandes
metrópoles económicas e demográficas?
-Pois
o proceso colectivo neste proxecto foi un enriquecemento de cara ao
resultado final, diferentes puntos de vista sobre o turismo
encamiñados a un claro obxectivo, a promoción e difusión do
patrimonio cultural. A posta en marcha da unificación do concepto
das industrias culturais orientado ao turismo vai resultar todo un
éxito nun futuro inmediato, e perdurable
ao longo dos anos. O proceso de traballo para a creación das
aplicacións -en 3 idiomas e en 3 lugares tan afastados- foi un reto
laboral para nós, pero grazas ás novas tecnoloxías e sobre todo a
Internet, o primeiro impacto foi minguando até chegar a unha
relación fluída nas tarefas a realizar para o proxecto. Por
suposto, este método de traballo colectivo, unifica a firma ou marca
turística, pon de manifesto plataformas unificadas no Eixo Atlántico
e dá a coñecer o Know-how
(saber
facer)
local de cada país. O viaxeiro que percorre estes lugares e é
coñecedor das apps
turísticas, sabe o modus
operandi,
sabe que unha mascota virtual guiaralle polos espazos, que terá unha
listaxe de puntos turísticos, de lugares para durmir e mesmo opcións
a elixir para gozar da gastronomía por medio da Realidade
Aumentada,
independentemente de que visite a Ribeira Sacra, Angoulême ou
Guimarāes, saberá como maximizar a súa experiencia turística co
seu teléfono móbil ou tablet,
e esta acción será un triunfo garantido.
-Que
nos podedes dicir da vosa experiencia até o de agora, como empresa
de creatividade cultural que sodes, que proxectos salientariades? E
en cuestión de futuro, cara a onde se vai dirixir Astrágalo?
-Na
actualidade a nosa experiencia é moi boa, con menos de 3 anos de
vida, traballamos para as marcas máis importantes da
nosa terra e de todo ámbito estatal,
como é o caso de Unidade Editorial, Indra, TVG, Tele 5, Antena 3,
Ono, Glassdrive, Castela A
Mancha TV
e outras moitas outras que por contratos de confidencialidade non
podemos revelar, nin darlles presenza na nosa web. Desde o punto de
vista turístico salientaría a nosa execución de dous proxectos: un
é Murallas
Dixitais,
no que estamos a facer reconstrucións en 3D e 2D, gravacións aéreas
e vídeos de motion
Graphics,
para que o turista coñeza os estados das murallas e a evolución
como cidade de Santiago de Compostela e Lugo. O outro é o proxecto
que xa coñecedes de Frei
Bieito,
ao que tratamos con especial agarimo, xa que é moi difícil
converterse en profeta na túa terra, e que se nos valorase como a empresa máis axeitada para realizar ese labor
provocounos unha grande satisfacción, chegando ao seu final coa
sensación de facer ben os deberes. O camiño que pretendemos
percorrer
témolo moi claro, conseguir que os nosos clientes se diferencien da
competencia e achegar unha verdadeira experiencia de marca. Gústanos
moito experimentar e a nosa inspiración é Ferrán Adriá. Para nós
é a mostra viva de gozar do que fas e enriquecelo a cada segundo con
elementos que xeran conceptos novos e que fan que as persoas se
emocionen en calquera plano. Como fortes de Astrágalo Studio
salientaría o deseño, o branding,
a creatividade, a posproducción e os motion
Graphics.
Isto dános unha base para crear e buscar novos modelos de
publicidade e comunicación, por este motivo penetramos na
gamificación,
Web TV,
canles corporativas (sendo Partners
de
Hollybyte).
Pretendemos mantérmonos vivos e espertar a nosa creatividade e
proxección de futuro.
Nota sobre o proxecto
A aplicación para
mobiles para iOS e Android en 4 idiomas (galego, castelán, inglés e
portugués) da Ribeira Sacra é unha parte do proxecto piloto posto
en marcha pola Deputación de Ourense, dentro do proxecto Imagina
Atlántica (cofinanciado ó 65% polo FEDER), co fin de
promover o patrimonio cultural e natural da Ribeira Sacra a través
das novas tecnoloxías.