Importante caÃda nas vendas de móbiles de Xiaomi e Apple no mercado chinés
mércores, 17 de agosto do 2016
- Datos das vendas de smartphones en China durante o segundo semestre do ano (recollidos por IDC). As unidades están en millóns.
A consultora IDC está a facer
balance dun dos mercados na venda de smartphones a nivel mundial, China, que
continúa a ser un fervedoiro de compañÃas pouco coñecidas no mercado occidental
que alà arrasan en vendas, pero cunha agresividade tan grande que dificilmente
conseguen sobrevivir dun ano para outro nos primeiros postos de vendas, e na
análise que fan dende IDC desvelan que os tres
principais fabricantes hoxe (Huawei, Oppo e Vivo) acaparan o 46,6% do mercado,
relegando a Xiaomi a unha cuarta posición, tras a que estarÃa Apple, deixando
constancia que o mercado chinés é moi particular.
O feito de que Huawei lidere as vendas chinesas non é ningunha sorpresa, xa que
esa compañÃa incluso consegue ter magnÃficas vendas en Europa, sorprendendo un
pouco máis que Oppo consiga entrar nun segundo posto, pois experimentou un
crecemento interanual do 124,1%, algo realmente rechamante, e que parece ser
consecuencia do interese do público pola súa tecnoloxÃa de carga rápida (que
promete permitir falar por teléfono até 2 horas con só 5 minutos de carga),
mentres que Huawei conseguiu atraer a moitos usuarios coa calidade das súas
cámaras (ao parecer o marketing do
seu P9
con obxectivos certificados por Leica foi todo un acerto), mentres que
Xiaomi, coa súa estratexia de non gastar cartos en publicidade, poderÃa ter
atopado unha barreira para manter o seu pulo e, de feito, caerÃa en vendas un
38,4,% interanual.
Curiosamente non só Xiaomi experimentou unha brutal caÃda de vendas, senón que
tamén pasou o mesmo con Apple, que caeu un 31,7%, posiblemente porque o iPhone
SE, considerado como o salvador das
contas de Apple durante o que vai de ano, foi un fracaso en China, onde o
público demanda pantallas de grande tamaño, e non parecen ver con bos ollos as
pantallas que non cheguen as 5 polgadas (á vez que os seareiros da compañÃa da
mazá están a esperar ao lanzamento do iPhone 7 no outono, o que si poderÃa
mellorar os resultados chineses de Apple).
Dende IDC entenden que o que está a acontecer actualmente é que o mercado está
saturado, polo que para conseguir rabuñar clientes é preciso apostar por
estratexias de marketing agresivas,
que vaian máis aló da contratación de celebridades para o lanzamento dos
produtos (o que só contribúe a mellorar as vendas a moi curto prazo), xa que
actualmente a diferenciación dos produtos é moi complicada, resultando moi complicado
conseguir que un dispositivo cause expectación.