Hootsuite publica o seu barómetro das redes sociais
mércores, 12 de setembro do 2018
Tras analizar os resultados recollidos nunha enquisa
publicada en maio sobre o uso das redes sociais nas empresas a nivel global,
temos agora o Barómetro
de Hootsuite, informe que está segmentado xeograficamente, de xeito que
podemos consultar os resultados relativos a España, para saber asà como empregan
as nosas empresas as redes sociais, que fan nas mesmas, como as xestionan e se
as súas estratexias teñen éxito.
Un detalle que destaca o informe é que «España é o paÃs de Europa que máis
utiliza WhatsApp na súa estratexia de redes sociais», mentres que co 95% do uso
de Facebook quedamos nun segundo posto, só por detrás de Italia, onde o uso da
plataforma social de Mark Zuckerberg achégase ao 100%. O uso de WhatsApp como
ferramenta empresarial é todo un reto, xa que a medición do retorno do
investimento é case imposible.
Cómpre contrastar o uso das redes sociais que fan as empresas co que fan os usuarios,
xa que estes últimos dan prioridade a WhatsApp, YouTube, Facebook e Instagram;
asà como tamén destacan que o uso das redes sociais por parte das empresas
aÃnda é moi tÃmido, como pouco persoal destinado a tal función e cuns
obxectivos limitados e bastante xenéricos, de xeito que as accións van máis
encamiñadas para mellorar a imaxe de marca e as compañÃas aÃnda non parecen ter
claro como abordar a xestión das redes sociais.
Resulta curioso que, aÃnda que a limitación de orzamento é unha das grandes
limitacións da estratexia en redes sociais, España é, xunto co Reino Unido, o
paÃs no que máis empresas recorrer a programas de influencers. O que tamén é salientable é que España é o paÃs
europeo no que as empresas máis involucran aos seus empregados como embaixadores
en redes sociais.