A publicidade en 2008 só medrará en medios dixitais e TDT
martes, 1 de xullo do 2008
Un estudo elaborado por Zenithmedia destaca que o ritmo de
implantación da TDT fará que as previsións publicitarias nas canles dixitais
pase dos 22 millóns de euros previstos en febreiro a uns 53 millóns para 2008,
mentres que as televisións analóxicas verán como cae o investimento
publicitario que se fai nas mesmas.
O resto de medios de comunicación tradicionais tamén están a caer, pero os
medios dixitais conservan as súas previsións positivas, incrementando un 20%
con respecto a 2007, e podendo acadar os 578,4 millóns de euros.
Teriamos asà que os
novos medios son os únicos que medran nun panorama en crise, aÃnda
que tamén haberÃa que destacar que é natural tal crecemento porque o seu volume
de negocio (especialmente no caso da TDT) aÃnda é moi reducido.
O estudo non esquece que a Eurocopa poida afectar positivamente á prensa
deportiva, á radio e á canle televisiva Cuatro, pero o fenómeno non chegarÃa a
compensar a caÃda do mercado publicitario dada a incerteza da economÃa global.