A web 2.0 forza a cambiar os modelos de medición de audiencias na Internet
venres, 7 de setembro do 2007
Scott Ross, director de márketing de produto de Nielsen/Netratings,
empresa especializada na medición de audiencias para soporte web comentou nunha
entrevista
para Computer World que o modelo actual no que se usaba o número de páxinas
vistas como elemento de comparación entre páxinas web resulta incompleto para o
panorama actual no que existen moitos servizos que fan un uso intensivo de AJAX
e, por tanto, xeran máis cargas de páxina para unha mesma visita, de xeito que
a chamada web 2.0 estarÃa a incrementar artificialmente o que ata o momento era
un dos estimadores máis habituais para medir o éxito dunha web.
Ross tamén destacou que elementos coma o streaming de vÃdeo reteñen ó usuario
durante moito tempo mentres que xeran pouca actividade a nivel de número de
páxinas, polo que as novas tendencias conforma un cóctel moi heteroxéneo que
farÃan que a duración das visitas fose un elemento moi a ter en conta a partir
de agora.
A medición de audiencias convértese en todo un reto, de xeito que teñen que
desenvolver novas fórmulas que xustifiquen cómo durante case o mesmo tempo un
usuario en MySpace xera 10 veces máis páxinas vistas que en YouTube, e o
elemento da duración das visitas tamén deberá terse en conta á hora de deseñar
a publicidade presente.
De empregarse o tempo coma nova medida de audiencia (complementado polo número
de visitas) os ingresos por publicidade dalgunhas webs poderÃan cambiar
radicalmente, xa que o número de impactos pasarÃa a ponderarse, o que, por
exemplo, prexudicarÃa a Google e beneficiarÃa a YouTube.